項(xiàng)目基本信息 項(xiàng)目名稱(chēng) 特區(qū)建工集團(tuán)城市服務(wù)板塊品牌戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢(xún)服務(wù) 項(xiàng)目編號(hào) 項(xiàng)目類(lèi)型 服務(wù)類(lèi) 采購(gòu)方式 公開(kāi)招標(biāo) 采購(gòu)流程 線上全流程 組織形式 自行采購(gòu) 項(xiàng)目地址 天健商務(wù)大廈 項(xiàng)目所在區(qū)域 項(xiàng)目行業(yè)分類(lèi) 其他 /其他 資格審查方式 資格后審 資金來(lái)源 企業(yè)自籌 深圳市屬?lài)?guó)企項(xiàng)目 是 戰(zhàn)略應(yīng)急物資 否 項(xiàng)目概況 本次采購(gòu)包含城市服務(wù)板塊品牌戰(zhàn)略規(guī)劃總體規(guī)劃，主要內(nèi)容包含以下三個(gè)方面內(nèi)容： （一）品牌策略診斷 深入開(kāi)展內(nèi)、外部環(huán)境研究，通過(guò)行業(yè)趨勢(shì)洞察、行業(yè)標(biāo)桿研究、受眾研究和自身資源分析等，對(duì)行業(yè)進(jìn)行研判，對(duì)城市服務(wù)運(yùn)營(yíng)板塊現(xiàn)有品牌建設(shè)和經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行全面剖析，客觀進(jìn)行問(wèn)題診斷，提出品牌戰(zhàn)略性意見(jiàn)。 （二）品牌架構(gòu)梳理和品牌發(fā)展策略 .梳理品牌架構(gòu)：明確城市服務(wù)品牌與下屬業(yè)務(wù)線的品牌架構(gòu)體系，提出城市服務(wù)品牌命名方案，并設(shè)計(jì)相應(yīng)的品牌標(biāo)識(shí)等。 .明確品牌戰(zhàn)略：開(kāi)展差異化定位分析，提出“城市服務(wù)”品牌定位意見(jiàn)和品牌策略，提煉品牌核心價(jià)值，品牌使命愿景，完善品牌理念體系以及品牌故事等。 .品牌落地方案：明確品牌發(fā)展路徑，制定品牌推廣策略、品牌落地任務(wù)清單等。 （三）品牌成果實(shí)施輔導(dǎo) 對(duì)項(xiàng)目規(guī)劃成果進(jìn)行宣貫，指導(dǎo)品牌策略落地實(shí)施。成果文件包括但不限于： 《城市服務(wù)品牌調(diào)研診斷報(bào)告》、《“城市服務(wù)”品牌架構(gòu)規(guī)劃》、《“城市服務(wù)”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》、《“城市服務(wù)”品牌管理制度》、《品牌落地任務(wù)清單》、《品牌宣講材料》等。 標(biāo)段/包信息 標(biāo)段/包名稱(chēng) 特區(qū)建工集團(tuán)城市服務(wù)板塊品牌戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢(xún)服務(wù) 標(biāo)段/包分類(lèi) -服務(wù) / 其他服務(wù) 報(bào)價(jià)方式 總價(jià)包干 是否評(píng)定分離 否 采購(gòu)控制價(jià)(元) ￥,. 評(píng)審辦法 ....